5 raisons pour lesquelles la plupart des réseaux de télévision par câble fermeront au cours des 5 prochaines années

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Luke Bouma - Le meilleur de Luke Bouma

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La coupure de cordon s'accélère à un rythme surprenant pour beaucoup, en particulier ceux qui exploitent des réseaux de télévision par câble. Maintenant, il y a eu beaucoup de développements au cours des dernières semaines qui soulèvent la vraie question de savoir combien de réseaux de télévision par câble seront encore là dans aussi peu que cinq ans et surtout dans les dix prochaines années.

Donc, aujourd'hui, nous allons examiner cinq facteurs qui sonnent le glas des réseaux de télévision par câble et pourraient forcer nombre d'entre eux à fermer au cours des cinq à dix prochaines années.

#1 Les téléspectateurs vieillissent

Récemment, l'âge moyen des téléspectateurs du câble est monté en flèche, même pour les réseaux qui ciblent traditionnellement un public plus jeune.

Cartoon Network, qui se présente comme ciblant un public cible de garçons et de filles âgés de 6 à 12 ans, bien que la plupart de ses téléspectateurs aient plus de 18 ans, 75 % de ses téléspectateurs ont désormais plus de 18 ans et 43 % plus de 30 ans, selon Statista. Pour cette raison, il semble que Warner Bros. Discovery souhaite utiliser Adult Swim pour aider à augmenter son audience plus tôt en la déplaçant jusqu'à 18 heures.

Il a même été rapporté qu'en 2022, pendant les heures de 18h à 20h, 68% de l'audience de Cartoon Networks avait plus de 18 ans. Ce bloc horaire a traditionnellement été important, les enfants d'âge scolaire cherchant à regarder la télévision avant lit.

Ce groupe démographique de téléspectateurs de plus en plus vieillissant soulève des questions sur les réseaux ciblant un public plus jeune. Non seulement ceux qui ciblent les enfants, mais aussi ceux des 18 à 25 ans.

Récemment, Comcast a déplacé certains réseaux pour enfants comme Cartoon Network de leurs forfaits de base vers des forfaits plus chers. Cela a été considéré comme un signe de la façon dont les réseaux traditionnels pour enfants dominants sont moins puissants qu'ils ne l'étaient autrefois.

Nous avons même vu la CW essayer de se rebaptiser davantage comme un réseau sportif pour aider à faire face au monde changeant de la télévision.

Ces facteurs pourraient aider à accélérer la fermeture de réseaux comme Disney Channel. Nous avons même vu Disney commencer à fermer ses réseaux de télévision dans certaines parties de l'Europe.

# 2 Disney peut tuer les offres groupées, tuant de nombreuses chaînes

Disney est depuis longtemps l'un des réseaux de télévision les plus avant-gardistes. Lorsque Sling TV a été lancé, Disney a été l'un des premiers grands réseaux à s'y joindre, notamment en proposant ses réseaux ESPN en streaming en ligne. Maintenant, Disney prévoit de faire d'ESPN un service de streaming autonome sans avoir besoin d'un fournisseur de télévision par câble ou de streaming.

Désormais, grâce à un projet Disney nommé "Flagship", le personnel de Disney travaille activement à transformer ESPN en un service de streaming. Exactement comment cela fonctionnera est encore inconnu.

Dans le passé, Disney a utilisé ESPN pour forcer les réseaux câblés à inclure tous leurs réseaux câblés ou à ne pas obtenir ESPN. Maintenant, bien que Disney ait fermé bon nombre de ses réseaux dans d'autres pays, orientant les clients vers Disney +.

Il est très facile de voir comment ce mouvement déclenchera un effet domino dans le sport. FOX, Paramount et NBC pourraient tous facilement suivre les traces d'ESPN et rendre leur contenu disponible via leurs services de streaming comme Paramount +, Peacock et l'application Fox Sports. Soulevant une question très réelle de savoir pourquoi quelqu'un paierait pour plus de 100 chaînes de contenu dont il ne veut pas alors qu'il peut obtenir les programmes sportifs qu'il propose directement auprès des fournisseurs.

#3 Les réseaux auront du mal à vendre des publicités

L'un des plus gros problèmes auxquels seront confrontés les réseaux câblés au cours des cinq prochaines années est le déclin du marché publicitaire. Il existe un nombre croissant d'options pour les annonceurs. Au cours des dernières années, de nombreux services de streaming majeurs ont ajouté des versions financées par la publicité. Cela a commencé à tirer des publicités des réseaux câblés.

Il y a aussi le problème de la baisse des revenus publicitaires sur toutes les plateformes. Cela vient d'une combinaison de facteurs. Comme l'économie est incertaine, de nombreux annonceurs se retirent. D'autres annonceurs ont recherché des options moins chères pour l'espace publicitaire, ce qui a entraîné une baisse des revenus publicitaires pour tous.

Ce marché publicitaire en difficulté verra de nombreux réseaux câblés contraints de réduire leurs dépenses.

Paramount a récemment annoncé qu'elle licencierait 25% de son personnel à tous les niveaux de ses réseaux de télévision par câble. Cela inclut le personnel de Nick, MTV, Comedy Central, Paramount Network, CMT, Smithsonian, TV Land, Logo et Pop TV. Paramount a également annoncé que MTV News fermerait également.

Dans une note au personnel de Paramount Media Networks, le président Chris McCarthy a déclaré: "Cependant, malgré ce succès du streaming, nous continuons de ressentir la pression de vents contraires économiques plus larges, comme beaucoup de nos pairs. Pour y remédier, nos hauts dirigeants en coordination avec les RH ont ont travaillé ensemble au cours des derniers mois pour déterminer l'organisation optimale pour les besoins actuels et futurs de notre entreprise. "Alors que ces pressions augmentent, il est très probable que d'autres réseaux suivront et même conduiront à la fermeture de nombreux réseaux plus petits.

#4 Le contenu se déplace vers les services de streaming

Récemment, nous avons constaté une tendance des réseaux à déplacer le contenu des réseaux de télévision par câble traditionnels vers les services de streaming. NBCUniversal a déplacé l'événement sportif vers Peacock, et Paramount a mis plusieurs de ses plus grandes nouvelles émissions sur Parmoung + au lieu de CBS.

Cela soulève une question sur les réseaux plus petits et sur le contenu qu'ils devront diffuser à mesure que davantage de contenu sera déplacé vers les services de streaming.

# 5 Un nombre croissant de coupe-cordons ne sont disponibles qu'à la demande

Le dernier et peut-être le facteur le plus critique qui accélère la mort des réseaux de télévision par câble est le fait que les coupe-câbles ne se soucient plus de la télévision en direct comme ils le faisaient auparavant. Au 1er trimestre 2023, de tous les services de télévision en direct, à la fois la télévision par câble et le streaming, seule YouTube TV a ajouté des abonnés.

De plus en plus de non-sportifs quittent les services de télévision en direct et optent uniquement pour les services à la demande. Le service HBO Max nouvellement renommé, désormais appelé Max, propose une bibliothèque qui nécessiterait un coupe-cordon près de quatre ans de surveillance ininterrompue pour tout voir. Avec cette quantité de contenu à portée de main, disponible quand vous le souhaitez, vous pouvez comprendre pourquoi les coupe-câbles ne se tournent pas vers des services à la demande moins chers.

À l'heure actuelle, la majorité des coupe-câbles ne paient pas pour un service de streaming TV en direct. Cette tendance devrait se poursuivre. Comme moins de personnes paient pour des réseaux de télévision par câble supplémentaires, les plus petits devront fermer afin que les plus grands puissent continuer à obtenir le financement dont ils ont besoin.

Dernières pensées

Aucun de ces facteurs à eux seuls ne forcera un réseau de télévision à fermer. Dans l'ensemble, avec la baisse des revenus publicitaires et des revenus des abonnés, vous pouvez voir comment les petits réseaux devront être réduits pour aider les plus grands à survivre. Cela pourrait très bien conduire à ce que la plupart des réseaux de télévision par câble appartiennent au passé au cours des cinq à dix prochaines années.

Quoi qu'il arrive, il est clair que la façon dont nous regardons la télévision à l'avenir sera très différente de ce que nous avons aujourd'hui.

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